从用户出发,赋能先行者 互联网人生活方式消费品牌

2021-02-23 13:00:00 来源:  作者:

封面

  UPPERVOID通过对未来一个世纪的人类生存图景为想象,从当下环境和社会局势发出的轮番预警,产生对人类未来的生存状态思考,将机能与防护作为目的,重新审视高度电子化和机械化对人类的影响。或许地球在未来无法承担起人类“美丽新世界”的角色,但希望你依然能在UPPERVOID的防护之下,在宇宙中找到栖身之所。

  互联网行业正在对当下以及未来世界发展起决定性作用,而作为一个互联网人生活方式品牌,UPPERVOID以男性泛互联网从业者为核心用户。冲锋衣因其方便、耐脏的属性,受到较多互联网从业者的喜爱,但存在品牌老化、设计不适宜日常穿着等痛点,升级空间较大。UPPERVOID希望从冲锋衣切入,逐步围绕互联网从业者的需求拓展SKU。

  UPPERVOID的设计理念从目标用户的使用习惯出发,反对传统服饰箱包设计师的导向设计。从一件机能服开始,颠覆传统服装的定性,试图打造一部跟身体同形状的功能科技装置。提炼用户的使用场景与习惯,并落实为功能点,最后将所有功能聚合成一个可以穿在身体上的装置。

主KV(1)

  品牌创始人Vis坚信,服装不只是个性的表达,也是人体机能的延伸。以功能导向出发,每个人,每个品类,只需要一个能适应所有环境的产品。

  UPPERVOID的核心壁垒在于供应链和产品研发,其供应链有近30年功能面料成衣制作经验,并且能快速对消费者和市场做出反应,根据消费者需求调用生产能力。UPPERVOID与一级供应商合作进行功能性研发,曾用于军工、航天、重工业等行业中的材料,如石墨烯、碳纤维、陶瓷、超高分子量聚乙烯等,也被用于产品。

  通过前期的用户调研,UPPERVOID发现其核心用户拥有以下特点:

  1、热爱科技电子产品;

  2、自我价值认同高;

  3、思考方式偏理性;

  针对这些特点,UPPERVOID保留冲锋衣的耐脏抗菌等基本属性,采用四层复合面料达到突破性防水、透气,并且将与研究院合作研发出抗火防割的加固材料设置在左胸前、肘部与下摆处易磨损部位。于此之外,机能服还具有包括机械心与魔术袖兜在内的10+口袋、缓释眼罩、颈部气囊、散热镭射孔等多种功能设计,包含100多个零部件。

双手(1)

c首页图(1)

眼罩(1)

  在产品包装设计上,UPPERVOID将机能服定义成“科技装置”,采用与科技电子产品类似的纸盒和塑封包装,每款产品都对应唯一序列号。使用户从收到产品开始,便拥有一种收到新的科技电子产品的感觉,这一特色源于品牌创始人Vis从日常观察中发现:“男人是很有占有欲的,热衷于拆开新的物品,希望通过塑封包装给予用户开箱的仪式感。”

盒子改2(1)

  未来UPPERVOID还将拓展到鞋履箱包等互联网从业者刚需产品,依然以精简SKU与鲜明价格带作为品类标准。

  UPPEROVID秉持「功能先行」的概念,在美学设计层面作出让步,优先从材料应用的角度出发,企图融合科技材料与生活方式这两项暂不相关的领域,从中创新出1+1大于2的高效结合。进而实现品牌对产品可持续性使用的独特理念,即使用高耐用性的科技材料取代当下低耐用性且高淘汰率的环保材料,从根本上取缔产品“淘汰”这个概念。UPPERVOID将放弃对用户复购率的追求,希望用户面对同类型产品仅需一次购买,便能使用一生。

  品牌创始人Vis毕业于宾夕法尼亚沃顿商学院,获得市场营销与艺术双学位,曾就职于拍卖行、投行、画廊、4A广告公司等,并创立互联网O2O项目,目前负责公司品牌战略与生产。团队中有MaiaActive市场部1号员工负责公司市场营销与投放、前波司登设计师负责产品与设计,以及来自Apple、ITO、Dyson等公司的员工。目前,团队还在持续扩建中。

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